Klättrare, skidåkare, paddlare, cyklister, vandrare, surfare och löpare utgör sin grupp. De har en stark passion för modernt friluftsliv, så mycket att de ville starta ett företag som handlade om att göra saker på sitt sätt och dela med sig av det de älskar. "Vi har utrustningen - lägg bara till naturen", var deras första slogan, och Addnature var företagets namn vid den tiden.